档案
日志
相册
视频
2007-01-10 | 《身边的博弈》畅销不是偶然的
标签：
《身边的博弈》畅销不是偶然的
偶然买了一本书，这书却成了畅销书；偶然认识了一个人，这人却是大好人。这一切都源自正在榜上的《身边的博弈》，这一切都来自《身边的博弈》的作者董志强博士。
我是2006年12月23日在飞机场候机厅偶然浏览到《身边的博弈》，并毫不犹豫的买了。我用了两天的时间粗粗地看了第一遍。给我的感觉是这的确是一本难得的好书！高深莫测的博弈论，在董博士的笔下变成了通俗易懂的故事。没有一定的功底是做不到这一点的。因此也不得不佩服董博士的导师对董先生的评价。
我是学工的，但估计数学比董博士的太太好不到那去，但董博士的书深深的吸引了我，通过读这本书懂得了许多道理，并且对社会上一些司空见惯的事有新的理解，我想这应当是董博士写书应有的初衷，更是我读书之追求。为此，我非常感谢董博士！
但是我在读书的时候也在版权页发现了一个问题，并且非常不恭维地用刚刚学到的博弈论知识对版权页的“2007年1月第一版”做了粗浅分析(相关内容可阅读2006年12月25日的博文http://xmsb.blog.sohu.com/），并且还请董老师见点评！我没有奢望董博士能回复，可是我想错了。董博士不但立即回复，而且在询问了出版社会又再次作答。诚恳的态度跃然“纸”上。
我听过，见过太多畅销作家玩大牌的报道，董博士的作为使我真正知道什么是真正的名人，也使我知道《身边的博弈》为什么能畅销，真诚换真诚，世界将是一个和谐的世界！
此文只是我就事论事所发的一点感慨，绝无吹捧和奉迎的小九九，也许是我少见多怪，一切的一切，还请大家理解，无论怎么说真诚没有错！
附董志强博士的回复：
第一次的回复：
首先谢谢西木先生对拙著《身边的博弈》的评论。
你这里所提到的例子，我也想过。图书的版权页上的出版时间通常比上架时间要晚一两个月。主要原因在于你提到的“保鲜”。但是要说这是一个囚徒困境，恐怕并不算太恰当。
因为图书的发行需要一个时滞。譬如，1月份出版的图书，在全国大多数地方上架，时间可能就已在2月、3月了，那么在3月份消费者发现这个图书就很可能觉得原来已经出版3个月了，没有那么“新”了。所以，出版社干脆标记为3月份出版，而这实际上又会使某些在1月份就已买到图书的读者会发现，自己买书时间比“出版”时间早了一两月。
如果考虑到一本书往往还需要有时滞来让读者分辨其质量，那么这种延迟“出版”日期的现象就更显得重要。
这里为什么并不适合构造成出版商之间的囚徒式竞争呢？因为，即使只有一家出版社，不面对其他出版社竞争，仅仅因为图书发行的时滞和读者了解图书质量的时滞，就足以让出版社选择延迟“出版”时间。当然，为什么出版社又没有选择一直延迟“出版”时间呢？那是因为更多的延迟也是有代价的，比如消费者明显感到这是名不符实的出版日期，就好象买了贴着新鲜品标记的过期货一样，反而对销售不利。
所以，如果要用博弈论来分析延迟“出版”日期的现象，恐怕更多应考虑出版商更消费者的博弈吧。
不过，这只是我的猜测。我将给我在出版社的朋友写封信，问问真正的原因究竟是什么。
你这里所提到的例子，我也想过。图书的版权页上的出版时间通常比上架时间要晚一两个月。主要原因在于你提到的“保鲜”。但是要说这是一个囚徒困境，恐怕并不算太恰当。
因为图书的发行需要一个时滞。譬如，1月份出版的图书，在全国大多数地方上架，时间可能就已在2月、3月了，那么在3月份消费者发现这个图书就很可能觉得原来已经出版3个月了，没有那么“新”了。所以，出版社干脆标记为3月份出版，而这实际上又会使某些在1月份就已买到图书的读者会发现，自己买书时间比“出版”时间早了一两月。
如果考虑到一本书往往还需要有时滞来让读者分辨其质量，那么这种延迟“出版”日期的现象就更显得重要。
这里为什么并不适合构造成出版商之间的囚徒式竞争呢？因为，即使只有一家出版社，不面对其他出版社竞争，仅仅因为图书发行的时滞和读者了解图书质量的时滞，就足以让出版社选择延迟“出版”时间。当然，为什么出版社又没有选择一直延迟“出版”时间呢？那是因为更多的延迟也是有代价的，比如消费者明显感到这是名不符实的出版日期，就好象买了贴着新鲜品标记的过期货一样，反而对销售不利。
所以，如果要用博弈论来分析延迟“出版”日期的现象，恐怕更多应考虑出版商更消费者的博弈吧。
不过，这只是我的猜测。我将给我在出版社的朋友写封信，问问真正的原因究竟是什么。
第二次的回复：
关于出版社延迟“出版日期”现象，我在出版社的朋友回复如下：
------------------------------------------------------------
首先这是为了图书的“保鲜”，但不是出版商之间的竞争造成的，而是出版社和渠道商之间的一种博弈，为了使图书在书架上停留的时间长一些。尤其实在岁末年初的时候，这样的做法更加盛行。因为跨年度了，前一年的就算是旧书，而每年的一月份订货会上会有大量的新书出版，所以，一般出版社都会把１０月份之后出版的书写成了第二年的一月份。
这其中还涉及到出版商和渠道商之间的结算问题，图书是代销制度，年底出版商会向渠道商集中要钱，碰到不好的渠道商，他不给出版商钱，会集中退货，因为书很多，他会把一些年底出版的书，还没有上架，就直接退回来了。
还有部分原因是图书书号管理造成的， 比如，一个出版社，新闻出版署核定的书号在一年内是一定的，但是，因为出版量比较大，到１０月份就已经把前一年的书号都用完了，实际上开始预支下一年的书号。这方面的原因，我仅仅知道一些皮毛。
年底的故意延迟比较明显，在**（出版社名），平时一般会按照正常的出版时间来。如果延迟，不会超过１个月。
------------------------------------------------------------
首先这是为了图书的“保鲜”，但不是出版商之间的竞争造成的，而是出版社和渠道商之间的一种博弈，为了使图书在书架上停留的时间长一些。尤其实在岁末年初的时候，这样的做法更加盛行。因为跨年度了，前一年的就算是旧书，而每年的一月份订货会上会有大量的新书出版，所以，一般出版社都会把１０月份之后出版的书写成了第二年的一月份。
这其中还涉及到出版商和渠道商之间的结算问题，图书是代销制度，年底出版商会向渠道商集中要钱，碰到不好的渠道商，他不给出版商钱，会集中退货，因为书很多，他会把一些年底出版的书，还没有上架，就直接退回来了。
还有部分原因是图书书号管理造成的， 比如，一个出版社，新闻出版署核定的书号在一年内是一定的，但是，因为出版量比较大，到１０月份就已经把前一年的书号都用完了，实际上开始预支下一年的书号。这方面的原因，我仅仅知道一些皮毛。
年底的故意延迟比较明显，在**（出版社名），平时一般会按照正常的出版时间来。如果延迟，不会超过１个月。
评论
想第一时间抢沙发么？